成立于2013年，致力研發專屬于0-3歲中國嬰幼兒個人護理產品及方案，是上海家化旗下品牌，先后推出了植物之初、新生特安、牛奶谷胚、生命之初舒緩、初芽清萃、感官啟蒙六大系列嬰幼兒護理產品及水活育潤孕婦系列護理產品

啟初于2013年8月正式面世，是國內較早以初生自然能量呵護初生嬰幼兒身體發膚的個人護理品牌。始終堅持探索天然植物成分和護膚科技的創新融合，為消費者提供更專業、安全、細致的母嬰護理解決方案。2022年品牌推出重磅新品“多維舒緩常護霜+特護霜”組合，占位“青蒿”成分賽道，創新提出嬰幼兒濕疹“全周期護理”解決方案制勝市場，打造高端、專業的品牌戰略品，強化高端、專業、創新形象，全方位滿足中國媽媽和寶寶的個人護理需求。